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2025寧波國際文具展
“一直買買買，終于把筆的所有款式都湊齊了！”
“三麗鷗的聯(lián)名盲盒好看，開到兩個(gè)藍(lán)色，沒開到粉色的有點(diǎn)失望。”
“買了四支卡皮巴拉筆，開出三支重復(fù)的?！?/p>
要說現(xiàn)在中小學(xué)生之間最流行什么，非“盲盒”莫數(shù)，當(dāng)曾經(jīng)中規(guī)中矩的文具們，披上神秘的盲盒外衣，便以獨(dú)特的魅力迅速成為中小學(xué)生之間的新寵，市場熱度不斷攀升。
圖片來源于：小紅書用戶@花花日記本
文具盲盒，顧名思義，就是將文具放入不透明的盒子中，購買者在購買前無法得知里面具體的文具款式。每一次打開盲盒，都像是一場小小的冒險(xiǎn)，可能會(huì)收獲心儀的文具，也可能會(huì)有小小的失望。
文具盲盒為何能在中小學(xué)生中如此流行？一方面，其神秘性和不確定性激發(fā)了學(xué)生們的好奇心與探索欲，在打開盲盒的瞬間，那種未知的期待感讓學(xué)生們充滿興奮。另一方面，文具盲盒也成為了學(xué)生們社交互動(dòng)的新話題，他們會(huì)互相交流自己抽到的款式，分享喜悅與遺憾，甚至進(jìn)行交換和收集，這種社交屬性使得文具盲盒在學(xué)生群體中的傳播速度極快。
圖片來源于：小紅書截圖
對(duì)于商家而言，文具盲盒無疑是一種成功的營銷策略。它不僅增加了文具的銷售量，還提高了品牌的知名度。各大文具店紛紛將文具盲盒擺在顯眼位置，吸引著學(xué)生們的目光；直播平臺(tái)也開始出現(xiàn)拆文具盲盒的玩法，吸引了不少粉絲觀看或下單。隨著越來越多的品牌加入其中，文具盲盒市場的不斷擴(kuò)大，一些熱門的文具盲盒甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。
面對(duì)學(xué)生們對(duì)文具盲盒的 “上頭” ，不少家長們卻是紛紛 “搖頭”。一位家長表示：“文具盲盒的價(jià)格比普通文具高太多了，而且孩子們總是想買更多的盲盒來湊齊款式，這無疑增加了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！绷硪晃患议L則擔(dān)心文具盲盒會(huì)引發(fā)孩子們的攀比心理?！艾F(xiàn)在孩子們都在比誰的盲盒文具更稀有、更好看，這讓他們把注意力都放在了這些虛無縹緲的東西上，而忽略了學(xué)習(xí)本身?！?/p>
圖片來源于：淘寶截圖
2023年6月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，明確規(guī)定，盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意；鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。
此外，文具廠商和商家在推廣文具盲盒時(shí)，要更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，避免過度包裝和營銷手段對(duì)孩子們產(chǎn)生不良影響。學(xué)校和家長也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)孩子的教育引導(dǎo)，讓他們樹立正確的消費(fèi)觀念，理性對(duì)待文具盲盒。
圖片來源于：現(xiàn)代快報(bào)
隨著文具盲盒市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多樣化，未來文具盲盒市場將呈現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的趨勢。然而，如何保持市場的健康發(fā)展，避免過度商業(yè)化和消費(fèi)者權(quán)益受損，將是文具廠商、商家以及相關(guān)監(jiān)管部門需要共同面對(duì)的問題。
只有加強(qiáng)市場監(jiān)管、規(guī)范市場秩序、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能確保文具盲盒市場在未來的發(fā)展中保持健康穩(wěn)定的態(tài)勢，為廣大學(xué)生提供更多優(yōu)質(zhì)、實(shí)用的文具產(chǎn)品，讓文具盲盒在為孩子們帶來樂趣的同時(shí)，不影響學(xué)習(xí)和成長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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