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2026寧波國際文具展
文創(chuàng)衍生品開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及前期的授權(quán)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和后期的銷售、供應(yīng)等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心策劃、嚴(yán)格執(zhí)行，確保產(chǎn)品品質(zhì)與市場接受度。盡管中國文創(chuàng)衍生品發(fā)展?jié)摿薮螅w開發(fā)水平持續(xù)提升，但與海外發(fā)展較為成熟的市場相比，仍存在諸多問題和挑戰(zhàn)，亟待解決。
美國迪士尼經(jīng)典動畫《獅子王》擁有多個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，每個(gè)產(chǎn)品橫向帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，價(jià)值鏈條延伸廣泛。日本動漫產(chǎn)業(yè)在作品創(chuàng)作階段，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就會定期召集動畫師、玩具工程師、市場人員開會，讓每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，確保文創(chuàng)衍生品既能還原影視作品美學(xué)，又能通過安全檢測，以協(xié)作模式推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)程。
《哪吒之魔童降世》與續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》，在文創(chuàng)衍生品開發(fā)上經(jīng)歷了不同境遇?！赌倪钢凳馈飞嫌硶r(shí)，市場的不確定性使得授權(quán)和衍生合作開發(fā)工作沒有獲得很高的關(guān)注。直到電影票房突破20億元大關(guān)，才點(diǎn)燃了各方對衍生品授權(quán)開發(fā)的熱情。在前作成功的基礎(chǔ)上，《哪吒之魔童鬧?！返靡栽谙鄬Φ惋L(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的預(yù)判下，獲得更多的衍生品開發(fā)項(xiàng)目關(guān)注度。
“影視作品的文創(chuàng)衍生品能否在市場上取得成功，關(guān)鍵要看作品本身。與工業(yè)產(chǎn)品不同，我們無法通過小批量生產(chǎn)樣品進(jìn)行市場測試，文創(chuàng)作品一旦創(chuàng)作出來，就已完成了主體投入，其復(fù)制成本幾乎可以忽略不計(jì)。這時(shí)，市場風(fēng)險(xiǎn)往往難以避免?！敝x埡冰說。
在激烈的市場競爭中，降低風(fēng)險(xiǎn)并獲取盡量高的收入是各方的共同目標(biāo)。對于文創(chuàng)衍生品開發(fā)者來說，選擇已具備市場潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP進(jìn)行投資和開發(fā)，是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要方式之一。對于新IP的衍生品開發(fā)，則更多要依靠企業(yè)的市場敏銳度來進(jìn)行預(yù)判，同時(shí)也需要更強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，以確保衍生品自身的市場價(jià)值。
近些年，除了以內(nèi)容驅(qū)動的文創(chuàng)衍生品，也出現(xiàn)了完全以形象開拓市場的潮流類IP衍生品。這類產(chǎn)品與依賴大部頭動漫作品的打法不同，更注重為消費(fèi)者提供直接的情緒價(jià)值，快速滿足消費(fèi)者的審美喜好，鏈路更短、見效更快。但情緒價(jià)值具有短期性，如不能與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，將無法產(chǎn)生更持久的市場價(jià)值。
在朱敏看來，當(dāng)前哪吒文創(chuàng)種類繁多、五花八門，但存在質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性等問題。同時(shí)，專業(yè)人才短缺也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。由于部分產(chǎn)品的熱銷，模仿、侵權(quán)現(xiàn)象依然存在。要形成核心競爭力，版權(quán)保護(hù)問題亦須納入考慮范疇，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對侵權(quán)行為的打擊力度。
IP能否為消費(fèi)者提供長久、深層次的情感價(jià)值，是其從“頂流”走向“長青”的關(guān)鍵因素。
最近，很多網(wǎng)友對《哪吒之魔童鬧?！分械氖壞锬锂a(chǎn)生了濃厚的興趣，甚至有人提議以該角色形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)鹽罐。對此，謝埡冰表示，內(nèi)容研發(fā)與產(chǎn)品研發(fā)的協(xié)同合作對產(chǎn)品能否在市場上取得成功至關(guān)重要。文創(chuàng)的根基在IP內(nèi)容，這要求開發(fā)人員對原作角色、情節(jié)等有深入理解，才能將IP的獨(dú)特魅力、故事的精彩之處、傳遞的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有效激發(fā)消費(fèi)欲望。要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，需要出品方在項(xiàng)目初始階段就有系統(tǒng)性規(guī)劃，并有相應(yīng)流程和機(jī)制來保障原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之間的溝通協(xié)作。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作得越緊密，越有利于文創(chuàng)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)，否則難免會出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，內(nèi)容無法真正賦能產(chǎn)品，產(chǎn)品亦無法承載并延伸內(nèi)容精髓，最終影響項(xiàng)目的整體市場表現(xiàn)。
“中國的文化寶庫豐富多彩，只有深入挖掘文化內(nèi)涵，才能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上找到靶向、打牢基礎(chǔ)。同時(shí)，產(chǎn)品的多樣性也非常重要，在產(chǎn)品開發(fā)中尤其應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的在地性和文化差異?！敝烀粽J(rèn)為，文創(chuàng)衍生品市場的高質(zhì)量發(fā)展需要政府、企業(yè)和社會各方的共同助力、協(xié)同推進(jìn)，使IP價(jià)值得到高效釋放，不斷激發(fā)文化市場活力。
來源：中國文化報(bào)
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