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“咱們國谷也是好起來了”

“老牌國貨的谷子太香了，得力我愿擁護你為國谷之光”

“到底誰教得力的，這么會”

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2025新年伊始，上海靜安大悅城的“得力超級文具節(jié)”就在小紅書等平臺引發(fā)熱烈討論———它集結(jié)了10大IP聯(lián)名產(chǎn)品和1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品， 聯(lián)合頂流商圈打造國內(nèi)首個1000平米的大型文具節(jié)，并且推出一日學(xué)長、上海黃金地段痛車巡游等熱門互動活動，給用戶和IP粉絲們滿滿福利，廣受好評，同時彰顯了大國文具巨頭的硬實力。

經(jīng)過幾年高速發(fā)展，二次元與文創(chuàng)周邊已然破圈。以艾媒咨詢的數(shù)字為參考：2023年中國泛二次元用戶達(dá)到4.9億人；2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達(dá)1689億元，泛二次元及周邊市場的體量更是達(dá)到5977億元。

在這樣的時代背景下，諸多大公司與中小創(chuàng)業(yè)者跑步入場，各種IP聯(lián)名層出不窮，僅快閃每年就有數(shù)千場落地、“花樣”百出。

得力集團在2025年頭就打響的超級文具節(jié)，無疑將這股風(fēng)潮又推向了新階段，他們怎么做到的？

用產(chǎn)品力和營銷力，打造文創(chuàng)新勢力

在文創(chuàng)潮看來，得力超級文具節(jié)之所以能夠在開年搶占品牌制高點，背后是得力集團在文具文創(chuàng)領(lǐng)域的產(chǎn)品積累和營銷投入，不斷升級迭代打法。

作為成立44年的老牌國貨，得力多年以來堅持對產(chǎn)品不遺余力，在行業(yè)引領(lǐng)了一個又一個時代風(fēng)向。

本次超級文具節(jié)的1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了得力的深厚產(chǎn)品力。除了年輕人喜愛的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，超級文具節(jié)還帶來“紐賽”、“墨青言”等得力旗下新銳子品牌。

IP文創(chuàng)方面，得力超級文具節(jié)為用戶精心挑選了十大IP，并且各有側(cè)重，對不同圈層進行精準(zhǔn)突破。

比如兩大頂流國漫《時光代理人》和《全職高手》，分別由B站和閱文集團打造運營，各自在喜愛都市潮流和電子競技的年輕群體中有著數(shù)以千萬計的擁躉。

兩大頭部日漫《葬送的芙莉蓮》《間諜過家家》，前者剛剛在日本2024年度漫畫銷量榜單沖進前五，是炙手可熱的魔法世界題材作品，后者開創(chuàng)了懸疑諜戰(zhàn)+親情愛情與搞笑的創(chuàng)新組合，已經(jīng)火爆數(shù)年。

《蛋仔派對》與《蠟筆小新》都可謂國民級IP，前者有6億玩家，假期的日活躍用戶突破4000萬，后者的身影遍布互聯(lián)網(wǎng)、玩具周邊、食品餐飲、商業(yè)地產(chǎn)、文旅融合等，授權(quán)商品年銷數(shù)十億元……

對于十大頂級IP，得力為每一個IP的粉絲“量身定做”產(chǎn)品，并非簡單印刷圖庫。

以得力聯(lián)名《葬送的芙莉蓮》為例，已經(jīng)引發(fā)大量谷子和文具用戶的關(guān)注，精致柄圖和浮雕雪花等工藝被粉絲稱贊。

又比如得力與《蠟筆小新》的聯(lián)名，包括谷子周邊和文具，其中活頁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本、毛絨捏捏等產(chǎn)品，兼具實用性、玩樂屬性和時尚感，用品質(zhì)貼合IP設(shè)定，吸引大量用戶購買使用和自發(fā)分享。

得力多年以來一直都在通過極致的色彩美學(xué)搭配為日常創(chuàng)作書寫激發(fā)更多靈感，是“文具界的調(diào)色師”，此次呈現(xiàn)了色彩環(huán)游記24色中性筆、漸變色修正帶、樂素系列等爆款，還有丙烯馬克筆、彩色柔繪筆等，都是有口皆碑的產(chǎn)品。

得力的產(chǎn)品開發(fā)不僅面向日常的書寫創(chuàng)作，還在技術(shù)融合、材料專研、環(huán)保創(chuàng)新、人體工學(xué)等領(lǐng)域不斷探索，比如推出行業(yè)首創(chuàng)的膚感液態(tài)硅膠筆、自主專研行紜紙、工業(yè)設(shè)計大師柴田文江聯(lián)名的全自動削筆機等創(chuàng)新“黑科技”產(chǎn)品。

在超級文具節(jié)亮相的紐賽和墨青言，也都是得力集團在垂直細(xì)分產(chǎn)品方向的重要布局。

紐賽（NUSIGN）是得力集團旗下的中高端文創(chuàng)文具品牌，打造以美學(xué)和品質(zhì)為核心的創(chuàng)新型產(chǎn)品，多款產(chǎn)品屢獲德國IF獎、金點獎等行業(yè)大獎。

紐賽品牌開啟于2017年，在本冊、書寫、桌面文具等品類的基礎(chǔ)之上，陸續(xù)打造出桌面收納、生活電子等核心產(chǎn)品，2024年完成了從“功能紐賽”到“文具+生活的美學(xué)紐賽”的品牌升級，并且由國際工業(yè)設(shè)計大師深澤直人操刀為品牌logo視覺升級。

墨青言則是得力旗下新中式專業(yè)文房用品品牌，為書法初學(xué)者和專業(yè)愛好者精心打造筆墨紙硯等。它結(jié)合了非遺工藝，追崇匠心手作、優(yōu)選原料和精研配比。

得力超級文具節(jié)的現(xiàn)場，不僅產(chǎn)品深受喜愛、引發(fā)搶購，一日學(xué)長、痛車巡游等創(chuàng)新營銷活動同樣非?！拔Α薄?/p>

得力超級文具節(jié)的一日學(xué)長活動，有3位各有特色的KOL與粉絲互動“陪你開學(xué)”，打造沉浸式體驗；痛車巡游的定制路線會經(jīng)過上海外灘、陸家嘴、東方明珠、靜安大悅城、南京西路、安福路、武康大樓等黃金地段，覆蓋百萬游客。

文創(chuàng)潮了解到，后續(xù)得力還會逐漸加碼營銷，不斷引爆社交媒體話題，讓文具節(jié)的人氣持續(xù)攀升。

比如，2月15日得力將與蜜雪冰城、盒馬、美團等品牌合作人偶巡游，線上自媒體藍(lán)V互動，攜手合作伙伴共同放大影響力,讓超級文具節(jié)實現(xiàn)“超齊全”“超好玩”與“超好逛”。

文具文創(chuàng)化，老牌國貨發(fā)力年輕化

文創(chuàng)潮注意到，不只得力，當(dāng)前已有多家年收入在百億或數(shù)百億元級別的玩具、文具、零售企業(yè)在著力投入文創(chuàng)———文創(chuàng)肩負(fù)著它們擁抱年輕消費者的戰(zhàn)略使命。

得力超級文具節(jié)的火爆，是一個嶄新的信號：

大集團們對IP生意的理解越來越深入。如果說挑選IP推出聯(lián)名產(chǎn)品是1.0打法，快閃或主題門店是2.0進階，得力已經(jīng)發(fā)展到3.0版本的用戶+產(chǎn)品+渠道一體的集團軍式作戰(zhàn)，重新定義“人貨場”。

我們可以看到，得力的年輕化，核心關(guān)鍵詞是“文具文創(chuàng)化”———讓產(chǎn)品兼具實用價值（好用）、興趣價值和情緒價值（好玩），打造聚焦化、差異化和極致化的超級單品。得力正在日益深入布局年輕人喜愛的IP與二次元等賽道，加速文具產(chǎn)品的文創(chuàng)化，用IP賦能文具，打造科技+情緒價值兩大產(chǎn)品飛輪。

從2018年起，“老牌國貨”得力就踏上了“文具+文創(chuàng)”的品牌煥新之路，先后與汪汪隊立大功、頤和園、哈利·波特、中國航天等火爆全球的IP進行合作。從2024年開始，得力進一步發(fā)力IP和文創(chuàng)賽道，以全新的面貌迎接消費者的考量。

用戶層面，基于龐大的消費者群體，得力很早就注意到文創(chuàng)的重要性，多年前就開始與頂級IP的聯(lián)名，最近兩年更是全面升級了產(chǎn)品策略和營銷玩法，逐步進入不同興趣圈層。

當(dāng)年輕客群對好產(chǎn)品的定義從“功能”和“性價比”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w價值”以及“匹配個人風(fēng)格”時，得力的探索便不再墨守成規(guī)，而是從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換為用戶價值思維，推進從產(chǎn)品到營銷再到服務(wù)的全面創(chuàng)新，擁抱用戶們更真實的需求，創(chuàng)造充滿文化、時尚、社交、休閑等多種元素交織的獨特體驗。

產(chǎn)品層面，得力除了在既有文具賽道的創(chuàng)新，更深化打磨了文創(chuàng)的跨品類產(chǎn)品研發(fā)能力，覆蓋文具、雜貨、周邊、包袋等多個細(xì)分品類，在設(shè)計上也充分貼合年輕用戶對時尚和個性表達(dá)的需求。

比如筆類產(chǎn)品，得力為《黃油小熊》等IP設(shè)計了毛絨大頭筆等創(chuàng)新產(chǎn)品，融合了小熊“毛茸茸”的陪伴屬性和盲盒的未知感、新奇感；為《時光代理人》筆袋增添了可以扎吧唧的痛層，給筆袋增加了玩法，而且還可以“兼職”做斜挎包；還有黃油小熊造型的橡皮，用糖果紙獨立包裝，用戶每拆出一個新的橡皮，都有一種置身于烘焙店和小熊一起工作的樂趣和體驗……

在常規(guī)的谷子周邊產(chǎn)品，得力也致力于提升用戶體驗，著力升級工藝。比如《全職高手》雙閃吧唧，在閃光燈照射下會有閃耀效果，讓虛擬世界各大選手的粉絲紛紛感嘆“這才是榮耀，我要炫耀”。《全職高手》毛絨趴趴，讓“萌物入侵被窩”的同時，粉絲們還多了一個非常實用的收納包。

渠道層面，得力已然拓展出非常多元和立體的用戶觸達(dá)方式，從線下到線上，從校邊店到文創(chuàng)店，從主題門店到核心商圈，到處都是得力的文具文創(chuàng)產(chǎn)品。

在鋪設(shè)傳統(tǒng)文具和辦公用品門店網(wǎng)絡(luò)之外，得力近年來拓展了名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、The Green Party、番茄口袋、西西弗書店等多元化消費場景，還將觸點延展至胖東來這類網(wǎng)紅商超渠道，為用戶提供超級體驗。

在此前和黃油小熊的聯(lián)名合作中，得力不僅入駐了千家名創(chuàng)優(yōu)品的門店，還在北上廣深打造了12家黃油小熊主題店，系列產(chǎn)品在多家門店聯(lián)合首發(fā)當(dāng)天便被搶購一空甚至斷貨。

此次超級文具節(jié)，得力再一次升級了渠道打法。

通過超級文具節(jié)，得力在線上線下齊造節(jié)，搶占開學(xué)節(jié)點，用行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與營銷力，讓用戶深知“開學(xué)選得力”，成為越來越多年輕消費者的情緒共鳴者與學(xué)習(xí)生活的陪伴者。

目前，得力在文創(chuàng)方向的布局正在逐漸顯現(xiàn)成果，在年輕化的道路上，得力無疑會越來越有力，它的下一步是從全國走向全球，邁向海外市場的星辰大海。

文創(chuàng)潮了解到，今年2月開始，得力將通過自有渠道把《黃油小熊》《蠟筆小新》《全職高手》這類熱門IP的文創(chuàng)產(chǎn)品以及營銷玩法帶到泰國。

此外，得力的黃油小熊系列等還將跟隨第三方渠道在國際市場進一步釋放產(chǎn)品力與營銷力。

2024年12月27日，得力集團在上海閔行正式啟用了新的總部，公司在品牌管理、研發(fā)、智能制造等方面的布局，進入全新階段。得力在全球布局了10+區(qū)域營銷總部，30+家海外分公司，并在140多個國家和地區(qū)建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。

目前，得力將自己定位成一家“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團”。未來，它在全球IP市場的表現(xiàn)，值得期待。

來源：市場資訊